Tänu elektroonilise informatsioonitöötluse edusammudele on võimalik töödelda üha suuremaid andmemahte. Seoses sellega räägitakse ka täpsematest analüüsidest. Kuid ei puudu ka kriitilised hääled.  Kas suurema hulga informatsiooni kiirem analüüs annab meile sügavamaid teadmisi ja paremaid otsuseid?  Stephen Few ( http://bit.ly/UUmQbg ) ütleb, et  Big Data etiketti varjus töötatakse meile ammu tuntud tehnoloogiatega. Washingtoni Ülikooli professor James Landay esitab küsimuse kas me ei ole liialt analüütiliseks muutunud http://bit.ly/TQMk8q. Parimadki analüütilised aplikatsioonid töötavad eeldustel, mida esitatakse algoritmidena, mis esitavad paratamatult üksnes piiratud pilte tegelikkusest. Kiusatus samastada üha uusi tehnoloogilisi võimalusi objektiivsusega on suur. Isegi Google't võib süüdistada kiirustavates hinnangutes. Ameerika teadlane Donald A. Norman soovitab inimese ja masina vahelduvat mängu. See võimaldaks väärinterpretatsioonide võimalust vähendada. Inimeste ja masinate tugevused ja nõrkused tuleks tasakaalustada. - "Machines tend to operate by quite different principles than the human brain, so the powers and weaknesses of machines are very different from those of people. As a result, the two together - the powers of the machine and the powers of the person - complement one other, leading to the possibility that the combination will be more fruitful and powerful than either alone." (in: Things that make us smart)